Tracking și analiză, pe înțelesul tuturor.

Compararea a două variante ale unei pagini sau ale unei reclame pentru a vedea care performează mai bine, prin împărțirea traficului între ele și măsurarea rezultatelor.

Un instrument sau o extensie de browser care blochează scripturi și trackere. Ad blocker-ele împiedică declanșarea tag-urilor client-side, precum pixelul Meta, ascunzând o parte din conversiile tale.

Funcția iOS de la Apple care întreabă utilizatorii dacă o aplicație îi poate urmări. Cei mai mulți refuză, motiv pentru care pixelul Meta a pierdut o mare parte din date după iOS 14.

Atribuirea meritului pentru o vânzare punctelor de contact de marketing care au dus la ea. Tracking-ul defect cauzează atribuire pierdută sau „neatribuită”, așa că nu mai poți spune care reclame funcționează.

Tracking care rulează în browserul cumpărătorului. Este ușor de configurat, dar vulnerabil la ad blocker-e, ITP și setări de confidențialitate, așa că pierde 30–50% din conversii.

Cadrul Google pentru ajustarea comportamentului tag-urilor în funcție de consimțământul vizitatorului pentru cookie-uri. Cu el, analiza rulează doar după ce vizitatorul este de acord.

O acțiune finalizată care contează pentru afacerea ta — cel mai adesea o achiziție, dar și o înregistrare, un lead sau un add-to-cart.

Conversions API de la Meta — un canal server-to-server pentru trimiterea conversiilor către Meta, pe care ad blocker-ele și restricțiile iOS nu îl pot intercepta, spre deosebire de pixelul din browser.

Un fișier mic pe care un site îl stochează în browser pentru a reține lucruri precum sesiunile și preferințele. Regulile de confidențialitate scurtează sau blochează multe cookie-uri de tracking.

Cost per Achiziție — suma medie pe care o plătești pentru a obține o conversie. Conversiile lipsă fac CPA să arate mai prost decât este în realitate.

Cost per Click — suma pe care un advertiser o plătește de fiecare dată când cineva dă click pe o reclamă.

Cost per Mille — costul a o mie de afișări ale unei reclame.

Click-Through Rate — procentul de persoane care dau click pe o reclamă după ce o văd.

O funcție Google Ads care trimite date hash-uite despre client (email, telefon, nume) împreună cu o conversie pentru a îmbunătăți potrivirea, recuperând conversii pe iOS și pe traficul restricționat de confidențialitate.

Numărarea unei conversii o singură dată atunci când atât un tag din browser, cât și un eveniment server-side o raportează, prin potrivirea unui event_id comun. Previne vânzările numărate de două ori.

Un identificator unic atașat unui eveniment pentru ca platformele să îl poată deduplica. Pentru achiziții este adesea derivat din referința comenzii, astfel încât reîncărcările să nu numere de două ori.

O referință hash-uită către un client trimisă către Meta, ajutând-o să potrivească conversiile cu o persoană pe mai multe dispozitive și sesiuni.

Cookie-uri Meta: _fbc stochează identificatorul click-ului pe reclamă (din fbclid), iar _fbp identifică browserul. Tracking-ul server-side le poate construi și transmite pentru o potrivire mai bună.

Date pe care le colectezi direct de la propriii clienți, pe propriul domeniu. Sunt mai durabile și mai prietenoase cu confidențialitatea decât datele third-party și sunt esențiale pentru tracking-ul server-side.

Google Analytics 4 — platforma de analiză a Google. Trimisă server-side, raportează sesiuni și venituri corecte, care se reconciliază cu comenzile tale reale.

Identificatori de click Google folosiți pentru parcursurile iOS app-to-web și web-to-app, unde gclid-ul standard nu este disponibil. Necesari pentru atribuirea conversiilor de pe iOS.

Google Click Identifier-ul adăugat la click-urile pe reclame. Capturarea și retrimiterea lui îi permite Google să atribuie o conversie exact click-ului care a generat-o.

Platforma de publicitate a Google. Conversiile curate, server-side, și Enhanced Conversions oferă Smart Bidding-ului date corecte pe care să optimizeze.

Google Tag Manager — un instrument pentru gestionarea tag-urilor de tracking fără a edita codul site-ului. Rulează în browser, dacă nu este combinat cu un container server-side.

Transformarea datelor personale într-o amprentă ireversibilă cu SHA-256 înainte de trimitere. Platformele pot face potrivirea pe baza hash-ului fără a primi vreodată valoarea brută.

Actualizarea de confidențialitate Apple din 2021 (App Tracking Transparency + ITP) care a stricat o mare parte din pixelul Meta și a scurtat cookie-urile de tracking — motivul principal pentru care magazinele au trecut la server-side.

Intelligent Tracking Prevention — funcția Safari care limitează și scurtează cookie-urile, făcând ca analiza client-side să piardă date și să fragmenteze sesiunile.

Identificatorul „G-” al unui flux de date GA4 care îi spune evenimentelor către ce proprietate să raporteze.

Tag-ul de tracking din browser al Meta. Restricțiile iOS și ad blocker-ele îl lipsesc de multe evenimente, pe care Conversions API le recuperează server-side.

Informații de identificare personală — date precum email, telefon sau nume. PrestaSignal hash-uiește datele PII pe serverul tău înainte ca acestea să plece vreodată.

Afișarea de reclame persoanelor care ți-au vizitat deja magazinul. Remarketing-ul dinamic are nevoie de date corecte despre produse și pagini, pe care tracking-ul server-side le menține populate.

Return on Ad Spend — venitul obținut pentru fiecare unitate cheltuită pe reclame. Conversiile sub-raportate fac campaniile profitabile să pară neprofitabile.

Un container Google Tag Manager server-side care primește evenimente pe propria ta infrastructură și le transmite către platforme — dincolo de raza de acțiune a ad blocker-elor.

Tracking care trimite evenimente de pe propriul tău server în loc de browser. Supraviețuiește ad blocker-elor și restricțiilor iOS, recuperând conversiile pe care tag-urile client-side le pierd.

O singură vizită în magazinul tău. Tag-urile client-side inconsistente umflă sau fragmentează sesiunile; tracking-ul server-side menține sesiunea reală intactă.

Licitarea automată Google care optimizează către conversii. Este la fel de bună ca datele de conversie pe care le primește — datele incomplete o antrenează prost.

Un ID unic pentru o comandă, trimis împreună cu evenimentul de achiziție, astfel încât aceeași vânzare să fie numărată o singură dată, chiar dacă pagina de confirmare se reîncarcă.

Un identificator persistent pentru un client autentificat, care permite GA4 să îi reunească activitatea pe mai multe dispozitive.

Etichete adăugate la un URL (utm_source, utm_medium etc.) care îi spun analizei de unde a venit un vizitator.